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儿童消费力

  儿童消费力指的是儿童影响其父母消费决策的能力,通常通过唠叨和纠缠不休达到让父母购物的目的。这种说法用来描述儿童对其父母的购物习惯带来的负面效应。

儿童消费力的概述  

对花在孩子身上的消费,家长都相当慷慨。一项调查显示,全国0至12岁的孩子每月消费总额超过35亿元;八成的工薪阶层三口之家,一个孩子的月平均消费竟超过一个大人。目前,KENZO、D&G、阿玛尼·朱尼亚等十几个国际品牌的童装已先后进军中国市场,儿童“奢侈消费”露出尖尖角。   

比如上海这座现代化城市能为各层次的消费都留出一定空间,但一些家长虚荣的消费心态却值得警惕。有关人士发出呼吁:“儿童消费也应该量力而为,别把自己的孩子变成像自己手上提着LV、古姿的手袋一样!”。

儿童消费力的特点  

城市儿童人均月消费额高  

相关调查显示,城市儿童人均月消费额相当高。平均每户家庭的儿童月消费高达897元。其中广州儿童月平均消费最高,达1101元;其次为北京,平均每月为1009元;上海居第三位,为972元;成都和西安儿童消费水平稍低,平均为701元和462元。儿童消费最高的广州市与儿童消费最低的西安市相比,高出1.4倍。   

大城市儿童消费市场的消费十分可观。据统计,五市有0岁~12岁儿童约441万人,按平均每人每月897元计算,月消费总额近40亿元。其中上海的市场最大,超过16亿元;北京和广州分别为9.6亿和7.0亿元;成都居第四位,为3.6亿元;西安的儿童消费市场相对较小,为2.8亿元。五市儿童全年消费超过475亿元。   

教育消费成为新热点   

虽然食品与服装消费仍是城市儿童消费的主要部分,但教育支出已占到相当比例,成为儿童消费的新热点。保证基本生活需要的“食品”和“服装”支出占六成四,其中食品占总支出的58%,服装占支出的6.1%,两项合计占儿童消费总支出的64.1%,年消费金额超过280亿元。   

调查显示,在基本生存消费之外,教育支出成为城市儿童消费的最大部分。本次调查五市儿童“教育”支出占据了儿童消费的五分之一强,达到21.4%,全年消费额已超过94亿元。 另外,儿童消费中用于“娱乐”、“医疗”和“零用钱”的支出分别为6.8%、4.3%和3.4%,分列三至五位,三项合计全年消费金额也超过60亿元。   

儿童人均年零用钱近250元,年零用钱总额超过10亿元  

城市儿童的“零用钱”每人一年平均245元,收入低的城市,家长给孩子的零用钱反而更高。西安的儿童最“富有”,年“零用钱”高达349元;其次为成都,平均为324元;广州和北京分别为254和218元;上海的家长给孩子的“零用钱”最少,为195元。五大城市儿童“零用钱”总额相当可观。据统计,五市有0岁~12岁儿童441万人,按平均每人每年245元计算,全年零用钱总额超过10亿元。其中上海的总额最大,高达3.3亿元;北京和西安均为2.1亿元;成都和广州分别为1.7亿元和1.6亿元。   

家庭月收入决定儿童消费结构  

相对于其他收入组家庭,低收入家庭(人均月收入低于500元)用于孩子“零用钱”和“看病”方面的支出比例最高。低收入家庭的孩子“零用钱”和“看病”方面的支出占到9.1%和6.7%,分别高出其他收入组家庭6.3~7.3个和1.3~2.9个百分点。   

中等收入家庭(人均月收入在1001~1750元之间)对孩子“食品”和“服装”方面的支出比例较高。中等收入家庭用于孩子“食品”和“服装”方面支出共占到65.6%,分别高出其他收入组家庭0.3~6.5个百分点。家庭收入越高,越注重孩子的教育。  

高等收入家庭(人均月收入高于2500元)用于孩子“教育”方面的支出占儿童消费总支出的27.4%,比例最高;中高收入家庭(人均月收入为1751元~2500元和1001元~1750元)的比例分别为22.9%和20.9%;中低收入家庭(人均月收入在500元~1000元之间)和低收入家庭用于孩子教育方面的支出比例较低,分别为18.9%和14.4%。  

家长文化程度影响孩子消费结构  

城市家长的文化程度越低,越注重孩子的“吃”和“穿”。初等文化程度的家长,用于孩子“食品”方面的投资占儿童消费总支出的60.5%,分别高出中等文化程度和高等文化程度家长1.5和5.8个百分点;初等文化程度和中等文化程度家长用于“服装”方面的支出均为6.4%,高出高等文化程度家长0.2个百分点。   

家长的文化程度越高,越注重孩子的“教育”和“娱乐”。高等文化程度的家长,用于孩子的“教育”投资占儿童消费总支出的21.8%,分别高出中等文化程度和初等文化程度家长2.3和2.5个百分点;用于“娱乐”方面的支出占到8.1%,分别高出中等文化程度和初等文化程度家长1.5和3.5个百分点。   

大孩子、小孩子:花销有差异   

中国大城市3岁以下的婴幼儿在“食品”和“看病”方面的花费较高。调查结果显示,3岁以下的婴幼儿在“食品”方面的花费占孩子总消费的68.0%,分别高出4岁~6岁和7岁~12岁孩子17.6和13.2个百分点;用于“看病”的支出占6.2%,分别高出4岁~6岁和7岁~12岁孩子1.3和2.4个百分点。   

4岁~6岁的儿童在“教育”和“娱乐”方面的花费较高。调查结果显示,4岁~6岁的儿童在“教育”方面的花费占孩子总消费的28.5%,分别高出3岁以下和7岁~12岁孩子16.1和7.4个百分点;用于“娱乐”的占8.7%,分别高出3岁以下和7岁~12岁孩子1.4和2.3个百分点。   

7岁~12岁儿童零用钱花费较大。调查结果显示,家庭给7~12岁孩子的“零用钱”占孩子总消费支出的7.8%,是4岁~6岁孩子的3倍以上,3岁以下的孩子则极少有“零用钱”。


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